|
|
|
| 农业生产“三品一标”专家系列解读之一：品牌打造——促进蔬菜产业高质量发展的新赋能 |
| 胡晓云1，徐东辉2，3*，孙志永3 |
| 1浙江大学传媒与国际文化学院，浙江杭州 310013；2中国农业科学院蔬菜花卉研究所，北京 100081；3中国绿色食品协会农产品地理标志专业委员会，北京 100081 |
|
|
|
|
摘要 农业品牌是现代农业发展的重要标志，是农产品质量和信誉的重要载体，对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展具有重要作用。农产品地理标志品牌作为一类重要的农业品牌，近年来在促进区域特色经济发展、推动乡村振兴、助力脱贫攻坚等方面发挥了巨大作用。研究发现，我国蔬菜类农产品地理标志品牌目前总体呈现区域性强、地缘依赖性强、具有系统差异性价值等特征；同时品牌建设呈现品牌经营起步较晚、品牌管理专业化程度较弱、具有跨区域影响力的知名品牌少等现状。针对品牌建设的未来突破提出5 点建议：其一，进一步转变立场，系统掌握品牌思维与方法论；其二，突破区域性限制，多角度探索品牌集群效应；其三，实现组织化创新，打造富有特色的全国蔬菜品牌生态结构；其四，强化中国特色资源价值，充分认识农业生产“三品一标”之间的科学关系；其五，提高品牌传播投入，加强品牌传播效能。
|
|
|
收稿日期: 2022-11-07
|
|
通讯作者:
徐东辉，研究员，主要从事农产品质量安全与品质研究，E-mail：xudonghui@caas.cn
|
| 作者简介: 胡晓云，教授，主要从事农业品牌发展研究，E-mail：743293701@qq.com |
| [1] |
李 倩，杨建国*，汪端华，吴双花，王 鑫. 中国南瓜强雌性状的遗传分析[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 40-44. |
| [2] |
招洁欣，黄 越，贺梅英*，杨 暹. 中国蔬菜出口美国现状和竞争力分析[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 1-6. |
| [3] |
李光集. 上海新冠肺炎疫情下蔬菜供应存在的问题及思考[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 11-15. |
| [4] |
程国亭，王延峰，姜文婷，林金水，冯晓东，常海飞，乔宏喜，梁 燕. 设施番茄土壤障碍综合防控研究进展[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 16-24. |
| [5] |
李 伟,卜慧琳，贺雪琴，陈 慧，潘 凯*. 69 份分蘖洋葱种质资源农艺及品质性状的综合评价[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 25-33. |
| [6] |
张 黎，郑军伟，方 娜，张晓静，吴焕章，周辉玲，张晓炎，王少波，周建华*. 大棚羊肚菌—口感型番茄轮作高效栽培技术[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 128-130. |
| [7] |
周向阳1，沈 辰1，张 晶1，程国栋1，邢丽玮1，刘洪义2，吴建寨1*. 2022年马铃薯市场形势回顾和2023 年展望[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 7-10. |
| [8] |
苏文悦1，李 鑫1，褚雄燕2，包 才2，何旻霞2，黄泽军1，国艳梅1，王孝宣1，杜永臣1，刘 磊1，李君明1*. 醋栗番茄核心种质芽期耐盐性评价[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 34-39. |
| [9] |
王乙丁1，2，蒋欣梅1，2，佟雪姣1，2，刘在民1，2，李沛歆1，2，孙 颖1，2，于锡宏1，2*,程 瑶1，2*. 短日照对北方温室茎瘤芥生长及瘤茎膨大的影响[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 57-62. |
| [10] |
刘义玲1，王子聪1，余朝阁1，郑淑荣2，张华仁2，孙周平1，田素博3*. 优质轻简高效生产技术（十四）日光温室辣椒优质轻简高效生产技术规程[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 115-120. |
| [11] |
宋梦圆，宁国法，田永强，高丽红*. 不同成熟度番茄果实在贮藏期间的品质变化[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 45-50. |
| [12] |
贾姊薇1，2，王丽萍1*，季延海2，3，王学瑾2，3，武占会2，3，王素娜1，王 星1，梁 浩2，3*. 营养液臭氧消毒频次对水培苗用大白菜[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 51-56. |
| [13] |
邸垫平，孙祥瑞，张爱红，杨 菲. 塑料大棚青花菜高产优质栽培技术[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 123-124. |
| [14] |
王卓妮1，2☆，覃艮红1☆，王 丽1，侯 珲1，袁洪波1，周厚成1，巩文峰2*，涂洪涛1*. 草莓病害拮抗细菌的筛选及其对草莓褐色叶斑病的防效[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 63-71. |
| [15] |
陈 乐，苗则彦，孙柏欣，赵 杨*. 辽宁省香葱灰霉病菌鉴定及生物学特性研究[J]. 中国蔬菜, 2023, 1(2): 72-77. |
|
|
|
|
